인터넷 광고와 관련된 용어들이 CPM, CPC 등 약자로 되어 있죠.. 이번 기회에 전체적으로 정리해 보려고 한다. CTR (Click Through Rate) 인터넷 광고는 노출을 기반으로 클릭해서 해당 웹 페이지나 모바일 앱 다운로드로 이동하는 것이다. 그러므로 노출 대비 클릭이 얼마나 일어나는지를 측정할 필요가 있는데 이를 CTR이라고 한다. CTR = (광고 클릭수 / 광고 노출수) x 100 CPM (Cost per Thousand Impressions) 광고를 1,000회 노출할 때 들어가는 광고비용을 의미한다. 흔히 노출 광고라는 것이 이에 해당하며 주로 포탈 메인등에 집행되는 광고다. CPM = (광고 비용 / 광고 노출수) x 1000 CPC (Cost per Click) 광고 클릭당 광..
항상 새로운 기획이나 사업계획을 할 때 통계 자료를 찾아 헤매던 기억이 있네요. 트위터를 보다가 이런 자료들을 올려 놓은 분들이 계셔서 나중에 활용할 수 있을까 해서 올려봅니다. 1. 2011년 디지털미디어 트랜드 보고서 http://www.dmcmedia.co.kr/marketinginsight/2012/01/2011_digitalmedia_trendreport.pdf 광고 플랫폼과 관련된 업무를 하시는 분들에게는 도움이 될 것 같습니다. 광고나 트래픽 관련 각종 통계자료가 잘 나와 있구요 디지털 미디어의 이슈에 대해서도 모바일이나 SNS, 스마트 TV까지 정리되어 있습니다. 특히 요즘 Hot Issue인 모바일 광고에 대해서도 플랫폼이나 광고 업체별로 정리되어 있네요. 가장 도움이 되는 자료인 것 같..
정보통신정책연구원의 김욱준 님이 작성한 "Apple iAD 모바일 광고 서비스 전략의 동향" 자료를 보고 관련 내용을 정리해 봅니다. 해당 파일은 다음 링크에서 받으시면 됩니다. 아래 글을 토대로 주요 내용을 정리해 봅니다. 전통적으로 광고 시장은 검색광고와 디스플레이 광고로 나누어 볼 수 있습니다. 웹의 초기에는 배너 중심의 디스플레이 광고가 대부분이었지만 구글, 오버추어를 통해 검색광고에 대한 가치가 현재는 더 높다고 볼 수 있습니다. 이런 상황에서 모바일 광고 시장에 등장한 iAD는 다음과 같은 전략을 가지고 있었습니다. 대형 광고주 선호 높은 광고료 유지 광고 서비스 통제권 이를 통해 iAD는 구글과의 경쟁이 아니라 기존 TV 광고와의 경쟁을 주요 전략으로 삼고 있었다고 하네요. 실제 Nielse..
국내 인터넷 광고의 대표주자인 오버추어에서 새로운 플랫폼을 내놓았다고 합니다. '파나마'라는 프로젝트명으로 알려져 있다고 하는데요.. '파나마' 소개 동영상은 다음과 같습니다. Video: Yahoo Overture Panama Launch in Korea 주요 특징은 다음과 같다고 하네요.. - 광고 효과를 쉽게 이해할 수 있도록 한 쉬운 제어판 - 여러가지 광고 문구 중 효과적인 것을 노출하는 광고 문구 테스트 - 예산에 맞춰 비용을 관리할 수 있는 캠페인 예산 설정 - 시/도 수준으로 광고 노출 지역을 좁힐 수 있는 광고 지역 설정 - 단 몇 분만에 즉시 온라인 광고 노출이 가능한 즉시 광고 온라인 - 광고 문구의 효과를 측정해 투자수익을 극대화하는 광고 평가지수 자세한 내용은 떡이떡이 님의 '입찰..