포지셔닝 - 잭 트라우드와 앨 리스의 마케팅 클래식
미니서평 잭 트라우트와 앨 리스가 마케팅 불변의 법칙에 이어 포지셔닝에 대해 정리해 놓은 책입니다. 저자는 포지셔닝에 있어 한결같이 마인드를 강조하고 있습니다. 고객의 마인드에 어떠한 인식을 심어주느냐에 따라 포지셔닝이 결정된다는 것입니다. 또한 이러한 포지셔닝은 리더 입장이냐 추격자의 입장이냐에 따라 달라야 하고 이름의 중요성과 라인 확장의 함정에 대해서도 이야기 하고 있습니다. 그리고 포지셔닝을 제품에만 국한하지 않고, 기업, 국가, 서비스, 종교, 개인에까지 확장하면서 저자들의 컨설팅 사례들을 이야기 하고 있습니다. (혹시 이것도 포지셔닝의 라인 확장이 아닐까 하는 생각도 잠깐 해봤네요.. ^^) 특히 자기 자신과 경력의 포지셔닝에서 개인의 능력도 중요하지만, 자기가 탈 말을 찾으라는 이야기가 있었..
당신이 할 수 있다고 생각하든 아니면 할 수 없다고 생각하든 당신이 생각하는 대로 된다. - 헨리 포드 당신이 어떤 일을 해낼 수 있다고 생각한다면 그것을 해낼 수 있을 것이다. 당신이 어떤 일을 해낼 수 없다고 생각한다면 그것을 해낼 수 없을 것이다. 실제로 수많은 사람들이 그들의 재능에 의해 성공하는 것이 아니라 신념에 의해 성공한다는 사실을 알고 있는가? 신념을 통해 성공한 인물들 - 빈센트 반 고흐: 겨우 두 점의 그림을 동생에게 팔아야 할 정도로 인정을 받지 못했었음 - 프레드 아스테어: 첫 오디션에서 춤은 약간 추지만 연기도 못하고 노래도 할 줄 모른다는 평가 - 마가렛 미첼: "바람과 함께 사라지다" 책을 32개 출판업자에게 의해 거절 당함 - 앨버트 아인슈타인: 어린 시절 정서적으로 느리고..
미래는 꿈꾸는 사람들의 것이다. - 엘리노어 루즈벨트 나폴레온 힐의 "불멸의 어록"에 보면 다음과 같은 문구가 나온다. "지구상의 모든 성취와 부는 아이디어와 꿈에서 시작된 것이다." "우리는 머리로 생각할 수 있는 것이라면 무엇이든 그리고 가슴으로 믿을 수 있는 것이라면 무엇이든 성취할 수 있다." - 꿈은 우리로 하여금 낙담으로부터 벗어나게 해주는 힘을 지니고 있다. - 꿈은 우리로 하여금 역경을 헤쳐 나갈 수 있도록 해주는 힘을 지니고 있다. - 꿈은 우리로 하여금 목표를 설정하여 삶을 활력과 열정으로 채우도록 하는 힘을 지니고 있다. - 꿈은 우리로 하여금 역량을 최대로 발휘하도록 하고 부정적인 생각으로부터 우리를 보호해주는 힘을 지니고 있다. - 무엇보다도 꿈은 우리로 하여금 최고의 성취는 가장..